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包裝盒廠家要圍繞降低營銷傳播成本這個核心
作者:admin 發布日期:2019-4-3 11:46:25

鄭州包裝盒廠家今天來談談三個能降低營銷成本的包裝創意思維,原因是一個長期的客戶對天天视频總在強調的「一切產品包裝創意都是為了降低企業的終端營銷成本」這句話一直沒太沒明白其中的奧義。包裝盒廠家就從終極意義上來句簡明扼要的說:產品包裝從品牌開發設計開始到包裝盒創新製作一係列的創意工作,都應該是以降低市場營銷傳播成本為出發點的,下麵鄭州包裝盒廠家來說說三個能降低終端營銷成本產品包裝創意思維吧。

很多還不沒明白降低營銷傳播成本到底是什麽成本。究竟本質而言,產品包裝策劃和包裝盒設計製作的目的就是在於降低消費者的「選擇成本」。那麽,一切圍繞產品的包裝創意其實無論是品牌戰略、品牌命名、品牌標誌、產品包裝、營銷廣告,包裝盒製作廠家都是圍繞降低營銷傳播成本這個核心。

1、一句有躁動力的廣告語創意打造價值主張

包裝盒除了在打造陳列優勢之外,一句有發動力的創意口號,對於降低營銷傳播成本是非常有效的。從購物環境下消費者的角度發現:任何觀念若要對人產生震撼的作用,關鍵都是在其內在的力量之上。比如很多的護膚養顏產品在說:xxx來自於植物精華的自然萃取…。而深諳購物現場消費心理的商家可能會這麽去包裝廣告語:水太深,xxx將你容顏因子喚醒,瞬間青春!

站在哲學的維度來詮釋思維到認知的本質,人其實都是受控於語言的。語言的奧義一直都左右著天天视频的言思行。回到包裝營銷層麵,在某種適當的情況下,隻要在信息的措辭和表達上做出一些簡單的修改,就能使一套具有傳染性的信息被人記住,使信息變得令人難以抗拒。那麽產品包裝的廣告語,其實可以根據消費場景、使用場景的不同來打造視覺符號和聽覺符號,其目的都是要能夠做到「過目不忘,耳熟能詳」的熟悉感。

那麽產品包裝營銷的創意怎麽才能做到「過目不忘,耳熟能詳」呢?禮品盒製作廠家_認為之於「購買場景」而言,比較有效的一個方法就是抓住產品本身的「戲劇點」,因為有戲劇點才有深刻記憶點。比如農夫山泉:天天视频不生產水,天天视频隻是大自然的搬運工!又比如沃爾沃:關上車門是北歐,打開車門是北京!

如果你的包裝盒設計創意能抓住某個戲劇點,並巧妙的把品牌信息也嫁接進去,讓消費者看一眼就記得住了「」你是誰?輸出什麽價值?」。

2、用文化原力創意創造品牌附著力

產品包裝創意思維,用文化原力創意創造品牌附著力,講的就是一種利用社會文化原力之共通「符號化」和「概念化」的超級創意創造引爆力來降低品牌營銷傳播成本。一種帶有文化原力的圖案,它的規律性和指向性有很強的視覺控製,擁有讓人一眼就能記住的視覺效果。目的就是為了製造驚鴻一瞥的視覺識別效率,就算把品牌撕成碎片,消費者也記得你!歸根究底還是為了提高視覺傳達效率,降低品牌的視覺傳達成本。

比如:中國銀行的Logo符號,就是將古代銅幣的映象結合中國以及全球的概念來設計一個品牌的附著力。比如康師傅直接用大廚的logo形象特點就是將好味道的感覺融入到速食麵的產品中去。又比如:蘋果的Logo設計,就是用蘋果這個「國際通識的符號+一個豁口」來創造品牌力,並且其品牌名稱直接的與品牌符號關聯與對稱。

價值概念的文化原力創意。比如阿裏巴巴這個品牌命名,都是有文化母體與原型的,一聽都會有符號感和場景投射的。就好比:「小米」與「金立」都是手機品牌名,誰能讓你聽一次、看一次就能記得住,而且願意隨口即來的說給別人聽?再說說「農夫山泉」和「景田」如果是新品牌上市,誰能讓你立刻明了「產品」與「價值」的認知?毫無疑問,前者有文化、場景和產品屬性,而「景田」絕對是個摸不著頭腦的造詞,毫無鏡像投射與認知概念。勢必,作為品牌「農夫山泉」的市場營銷推廣成本要低得很多。

別去捏造形象,你隻需找到共同認知的符號;別去締造概念,你隻要去發現通識性的價值指向。產品包裝的紙盒包裝設計製作,你用什麽文化原力創造價值和符號感植入顧客的心智,左右消費者的選擇,讓購物者總是不經思索的優先選擇你。這實際上就是寄生於共通文化原力的品牌印記力和營銷力,即:【品牌寄生力】。不能被直接記憶,不能符號化投射聯想,幾乎你的品牌一定會浪費更多更大的市場營銷成本。很多沒有遵循這一規律的產品命名和品牌符號,往往會砸更多的錢去投放主流媒體廣告。

3、用焦點力法則打造傳播力

什麽是焦點力法則和創意?比如「褚橙」,就是焦點力創意做品牌與營銷的包裝。昨天還和一個包裝盒訂單客戶聊到品牌問題。TA說有個大師叫他用焦點人物法則。天天视频問說「焦點人物」法則有哪些案例?很多焦點人物都嚐試過,品牌幾乎都沒成功。比如:李時珍酒、錘子手機、360手機、柳桃等等…我當時就問了一個問題:如果褚老沒有因體製原因被囹圄的事件屬性,隻是一個紅塔集團的退休董事長,褚橙還能做出這個品牌影響力嗎?

所以,深圳禮品盒生產廠家_這裏說的焦點力法則與創意,其本質並不是知名度或者是人格魅力,而是一段傳奇或坎坷的經曆。為什麽?因為,人本是獵奇的,但是做品牌一定得是基於正麵意義。《戰狼2》可以這麽火,其實並不是因為吳京本人,而是因為普羅大眾那一腔民族大義的熱血以及「電影投資本身的坎坷」。焦點力法則,核心在於故事性、戲劇性;焦點人物法則,則是基於人本身,而沒有了心理驅動的意義。比如:芙蓉姐姐和鳳姐,某個時段都是焦點人物,為什麽做不出商業化品牌?

但是,鄭州包裝盒廠家_說的這第三個創意,多半是可遇不可求的。你可以用曆史的、現下的某些獨特人文的焦點來說事,但是還得基於產品的優質和需求衝突存在的價值。

商業沒有永遠的「產品」,隻有永遠存在的需求與衝突。而營銷,就是做一個價值的橋梁,打造一個交易的通道。消費與購買,永遠是主觀的,而包裝與營銷,必須是客觀的發現,然後做一個價值的還原與兌換。

對於一切產品包裝設計與包裝盒製作的創新,首先一定是具足終端與營銷的意識。審美,對於顧客而言,隻有打醬油的價值存在,消費動機與市場影響力,才是一個產品或企業品牌的價值,才能夠創造出市場化的消費群體。

鄭州包裝盒廠家以上給大家的分享希望可以幫助到大家,對映自身,作為消費者你會有多少次購物是因為包裝盒好看、有特質、有個性而去選擇購買的?紙盒包裝設計製作的創意與創新,特別是在這個消費者需求升級的年代,印象力與影響力,才是市場硬梆梆的回答,有興趣了解更多詳情的歡迎致電鄭州包裝盒廠家,期待和您的合作!


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